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远离无用功!医院广告误区大全!绝对值得一看!

时间:2012-01-01 20:11来源:www.cnrepair.com 作者:zjyi 点击:
远离无用功!医院广告误区大全!绝对值得一看!

远离无用功!医院广告误区大全!绝对值得一看!

  误区1:买2/3的火车票

    如果你买2/3的火车票,就不能到达目的地。

    很多医院忽视广告有着明显的滞后效应这个事实,第一天打广告,恨不能第二天就能使营业额上涨,殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持,那你就永远到达不了目的地。很多医院匆匆忙忙地上广告,又匆匆忙忙地停广告,大把的广告费打了水漂。

    更要命的还有打打停停的,这是广告投放的大忌,广告只能打,不能停,停三个月患者能将可能你忘得一干二净。所以投放广告就像穿上红舞鞋,一直跳到死。

    误区2:广告和营业额不同步

    广告已经铺天盖地了,患者还和平时一样多,自然创造不出神奇的盈利业绩,发生这样的问题有以下几种可能:

    1.过于迷信广告的作用,广告一打,全国的患者就会蜂拥而至,这种现象在过去确实是事实,但目前的医疗市场已比过去成熟,单纯靠广告已不足够。

    2.出于政治或其它目的,广告在中央台一露脸,医院名前面加上地名,地方官员脸上有光。

    3.钱多得无处花。有人会说这第三条恐怕不会有,事实这样的医院我还真见过几个。为将来的医疗市场突围打下品牌基础,只是代价昂贵,但不管出于什么目的,广告和营业额的不同步,最终肯定是不行的。

    患者心里有你,面前没有你,或患者面前有你,心里却没有你,结果都是抓瞎。市场营销的木桶理论早就提醒过我们,任何一块短木板都会让水流出去,广告打了水漂,也只能怪自己太笨。
 (责任编辑:zjyi)

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