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医院电视广告怎么投才能减少浪费(3)

时间:2011-03-21 20:48来源:未知 作者:admin 点击:
广告投放是长期的,连续性很重要 尽管做市场推广以及广告并不能必然带来企业销售额的上升,但是企业准确地选择合理的广告投放等,减少不必要的花费,应该能够给企业带来品牌和利润的双重收益。某家电企业花了600万投放

    广告投放是长期的,连续性很重要


    “尽管做市场推广以及广告并不能必然带来企业销售额的上升,但是企业准确地选择合理的广告投放等,减少不必要的花费,应该能够给企业带来品牌和利润的双重收益。某家电企业花了600万投放中央台三个月,对销售没有提升,就停止了电视广告宣传!可以说品牌的建设需要长期的投入,广告也是同样,持续的投入,才能产生效果,消费者做出购买决定不是短时间的,需要经过接触、注意、引起、理解、获得、态度改变、记忆、行动的过程,消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。


    投放频道、时段太分散是弊端


    深夜等时段由于收视率低,有很多广告公司专门做套播,做出的所谓套播就是将各个频道的垃圾时段组合起来,打包销售给企业,由于看似曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广,实际播出则有很多次数是在深夜以后或重播栏目;调查显示94.8%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目,使很多企业走入误区!


    企业应集中有限的广告投放资金投放一个电视频道,最好的例子莫过于安踏,采取“明星代言+中央5套”的策略,抗干扰度高,注意力被高度集中,投资回报率都是大家共同认可的。大量的重复性套播,使安踏品牌在极短的时间成为运动鞋类知名品牌!并使中央5套成为鞋服品牌包装的最有效电视媒体,以至晋江运动鞋、服装企业争相在央视5频道投放大量广告,并涌现出众多的知名运动鞋及服装品牌。(如特步、匹克、七匹狼、富贵鸟、七匹狼、劲霸、利郎等)。

(责任编辑:admin)

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