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医院电视广告怎么投才能减少浪费(2)

时间:2011-03-21 20:48来源:未知 作者:admin 点击:
了解目的以后我们现在来分析一下电视广告的投放策略: 1.特点: 覆盖面最广的强制性媒体(报纸有人不会看,可是电视天天都有人看) 成本低 最容易获得高声音份额的媒体(声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占

    了解目的以后我们现在来分析一下电视广告的投放策略:


    1.特点:


    覆盖面最广的强制性媒体(报纸有人不会看,可是电视天天都有人看)


    成本低


    最容易获得高声音份额的媒体(声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额,声音份额越大,越能清晰传递广告信息,有效突出品牌形象。)


    对消费行为的影响大(在更大程度上影响消费者的购买决定)

投放注意事项:


    广告投放的合理性


    在过去的几年中大家都可以感受到,很多的企业不见了,很多的企业艰难了,为什么?这些现象说明行业发展也进入了20年的怪圈,进行到了淘汰阶段,随之到来的就是行业的成熟阶段,是谈品牌的时代.


    品牌传播,就是规划电视媒体的效果和主要因素有关系——广告内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段,使之达到投放的合理;其中在广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段没有明显策略错误的情况下,广告频率越高效果越好,也就是广告效果和广告播放频率成正比,明显的例子是“脑白金”;大量的套播拉动了脑白金的销售额。但是当以上的广告要素存在明显错误的情况下,频率再高也难以触动市场的敏感点.

(责任编辑:admin)

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