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美容整形中心营销推广策划

时间:2011-03-21 20:38来源:未知 作者:admin 点击:
美容整形中心营销推广策划

现状:


    近年来,随着生活水平的提高和对美好生活的向往,群众的整形美容意识在逐步的加强。


    至2005年后亚韩、雅美等医疗美容机构落地长沙以来,星城的整形美容行业如雨后春笋,群雄并起,私营性质的专科医院不断涌入,各大中型公立医院也纷纷对相关科室予以高度重视和扶持。长期而巨量的广告大战使一些具有品牌特色的医院也淹没在广告的硝烟中,铺天盖地的广告宣传让顾客视觉混乱无所适从,也为一些医德败坏、实力低下的黑诊所、假教授提供了鱼目混珠的土壤。

 


    解放军163医院,创立于1940年,是一家拥有辉煌历史和品牌价值的老“三等甲级”医院。“烧伤整形”、“颌面外科”一直以来都是医院的四个重点科目之一,在省内外甚至全军都有良好的影响。


    面对激烈的市场竞争和广告大战,163医院受部队相关医疗广告的制度限制(主要是空中媒体),无法从硬广告方面去与私营美容机构进行竞争。同时也由于地理位置较为偏僻,失去市内繁华路段的形象展示效果,另外由于公立医院病房条件的限制无法与各大美容机构号称的5星级治疗体验抗衡。目前本中心的品牌知名度与各大专业机构差距甚远,业务量也不足亚韩等竞争品牌的1/10。

(责任编辑:admin)

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