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某妇科医院网络营销的案例与评析

时间:2011-03-21 20:34来源:未知 作者:admin 点击:
某妇科医院网络营销的案例与评析

 

XX妇科医院是一家民营医院,赵强一开始就按照民营医院的固有营销模式在广告中摸爬滚打起来。“没病当有病治,小病当大病治,到处打广告。这是莆田人操作民营医院的一些‘戏法’,把中国民营医院的名声都败坏了。”赵强对莆田人的经营模式了如指掌。80%的民营医院都是福建莆田人开的,莆田人的原始积累几乎都一模一样。一开始先在电线杆上贴些小广告,小赚了一笔之后,就承包一些公立医院的科室,打着正规医院的名号来吸引顾客。当然在此过程中,医疗事故不断,这里捅了娄子到别家承包去,反正坏的都是大医院的名声。经过了这样一段时间的积累,有了更多的资金,就干脆自己找个地方租房子开医院。在媒体上投放广告进行狂轰滥炸,和公立医院抢生意。


    随着时间的推移,大家都渐渐发现广告营销并不是长久之路,更有消息传出:医疗广告管理部门早晚会对此进行整治,一旦严查起来,对民营医院可谓是釜底抽薪。因为离开了海量的广告宣传,民营医院似乎只有死路一条。一向用发展眼光看问题的赵强将目光投到了网络营销,他听说,医院如果愿意拿出广告费的20%,网络营销的作用将十分明显。加之看到也有很多医院似乎战绩不俗,赵强决心转战医院网站的建设。


    第一艰难


    经过多次的院领导讨论和对相关人士的咨询,赵强组建了自己的队伍,建立了网络营销部门。从网站内容编排到页面设计,每个环节赵强都抓得很紧。根据不断地咨询和其他医院经验的借鉴,赵强首先锁定了“特色”这一主题。他认为医院网站应充分发挥“本土优势”,依托本医院,完全从网民的切身需求出发,并围绕这一核心将本医院的特色科室、特色技术等网民关心的焦点问题作全方位的详尽介绍。


    又陷困惑

(责任编辑:admin)

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