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报刊广告宣传策划案剖析

时间:2011-03-21 20:22来源:未知 作者:admin 点击:
报刊广告宣传策划案剖析

报刊广告目标:保持**医院现有知名度和美誉度的基础上,进一步提高市场占有率和更多的患者群。希望通过今年的报刊广告的投放和全年主题宣传的完善达到这个既定的目标。同时给读者一个耳目一新、受益非浅的良好印象。

报刊广告对象:

宣传要分阶段、递进式实施。广告主题贯穿全年报刊广告宣传,但分季度将广告版式更新。广告对象针对不同对象进行宣传,如:医院整体、重点学科、专家、技术、设备、服务、病症、科普等等,可分步宣传,一次一个重点,集中笔墨,浓墨重彩,由表及里,层层深入,以点带面,全面开花,使受众者能在短时间内加深印象,切忌散乱,面面俱到。

报刊广告诉求点

消费者的意识,主要来自于个人的病情,其次是各媒体对不同病症的大力宣传,各医疗品牌不断对消费者的教育。从有关的调查中得知,在城市中,传统的宣传方式,效果不佳,某些方式甚至引起消费者反感,对医院的美誉度的提升有很大的问题。但是病患者还是能从一些死板的广告中找到自己的需求。因此,提高报刊广告的宣传效果,要从广告的诉求点上多下功夫,让读者产生情感和思想上的共鸣,方能达到良好的宣传目的。

医院可根据不同的科室、不同的宣传对象,选择合适的广告诉求点,如:快乐、健康、母爱、社交、获得、天伦之乐、安全、家庭、社会、经济、好奇心、保护、性能、温暖、恐怖心、羞耻心等等。

报刊广告表现

报刊广告的形式主要用文字信息和图片进行合理的艺术组合,达到渲染和互相提升感染力的宣传效果。具有针对性、多样性、具体性和灵活性。我们医院一直采用的一种直白叙述和说明式仅仅是一种常用的广告形式,新的报刊主题确定后,我们可以从生活片段式、小故事式、对话式、比较式、特定人物式、情调氛围式、歌曲式、卡通式、漫画式等多种形式来表现,广告用语的语气也可通过幽默式、叙述式、辩论式、比较式、直陈式或悬念式7种表现形式来加以改变,达到用灵活、多样的形式满足不同读者的口味,吸引读者目光,满足不同患者需求,最终获得满意宣传效果。

本年度报刊广告宣传应大致分为两条线索,一为“质量线”,重点对医院的医疗水平进行宣传,二为“服务线”,强化对医疗特色服务的渲染。两条线互为表里,重点在医疗质量,但因这种宣传较硬,故应以服务宣传为“表”,以服务带质量,穿插进行,以软带硬,如此才不显得生硬。为达到低投入高产出的效果,以及媒体能接受的程度,资金投放时应考虑“套餐”方式,即我们常用的硬广告加软文,但具体运作时以“软”为主,如软文加硬栏头,还可采取与媒体联办征文,联合搞活动等方式。

(责任编辑:admin)

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