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药物去屑洗发水消费行为研究(3)

时间:2013-02-08 15:29来源:www.cnrepair.com 作者:zjyi 点击:
三、品牌认知 1、日化去屑品牌 消费者用的最多的日化去屑洗发水前三大品牌是海飞丝、飘柔、潘婷。有78.1%的消费者用过海飞丝,73.6%用过飘柔,61.9%用过潘婷。像清扬、沙宣、拉芳、夏士莲等品牌也深受一部分消费者

  三、品牌认知
  1、日化去屑品牌
  消费者用的最多的日化去屑洗发水前三大品牌是海飞丝、飘柔、潘婷。有78.1%的消费者用过海飞丝,73.6%用过飘柔,61.9%用过潘婷。像清扬、沙宣、拉芳、夏士莲等品牌也深受一部分消费者欢迎,被选择的比例在30%以上。

  2、药物去屑品牌
  被访消费者中46.5%使用过霸王药物去屑洗发水,30.6%使用过康王,杨森采乐被选择的比例仅17.4%,而云南白药被选择的比例不足10%。

 

  四、消费者购买和使用行为
  1、消费者洗头频率
  综合而言,消费者平均2.3天洗一次头,有70.5%的消费者在2-3天内洗一次头。不同性别的消费者洗头频率有差异,男性平均2.5天洗一次头,女性平均2.0天洗一次;不同年龄阶段洗头频率也有差异,30岁以下的消费平均2.1天洗一次头,30岁以上,随着年龄增长,洗头周期越来越长,31-40岁的消费者平均2.5天洗一次,41-50岁的消费者平均2.7天洗一次,51-60岁的消费者平均2.9天洗一次,而60以上的消费者平均3天洗一次。
  2、消费者购买去屑产品考虑的因素
  去屑效果和品牌是消费者购买去屑产品是考虑的主要因素,74.2%的消费者购买去屑产品时会考虑去屑效果,70.3%考虑品牌。护理效果和价格也被近半数消费者关注。相对而言,仅5.7%的消费者会考虑洗发水的包装。

  3、消费者了解去屑产品信息的途径
  76.0%的消费者通过电视广告获取去屑产品信息,其次,亲朋推荐和网络也有48.3%的份额。而通过报纸杂志、现场促销、宣传册,健康讲座等方式获取产品信息的比例均不足20%,尤其通过流动或街头广告的方式获取信息的人数更少。

  4、消费者购买洗发水的场所
  有89.2%的消费者选择去超市购买去屑产品,而药店和生活用品便利店也会有27%左右的消费者光顾去购买去屑产品,仅3.9%的消费者会去医院购买去屑产品。而购买中药去屑产品时,消费者认为去药店比较可靠,比例最大,为42.6%。

  5、消费者购买洗发水的频率
  三分之二的消费者会在1-3个月内购买一次去屑洗发水,半年内会购买一次洗发水的人数达到90%以上。

  6、消费者对去屑洗发水可接受的价格
  以200ml为例,消费者能接受的去屑产品的价格范围集中在21-30元,占全部人数的43.8%;40元以上的产品可接受程度不足20%。不同收入人群对洗发水价格接受程度不同,随着收入增加,可接受的价格范围也随之增加,月收入不足1500元的消费者可接受的价格平均为25元,月收入在1501-3000元的消费者可接受的洗发水价格平均为29元,月收入3001-5000的消费者对洗发水可接受的价格均值上升到31元,月收入5000元以上的消费者可接受的洗发水价格均值均在30元以上。

  (责任编辑:admin)

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