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药物去屑洗发水消费行为研究

时间:2013-02-08 15:29来源:www.cnrepair.com 作者:zjyi 点击:
药物去屑洗发水消费行为研究
药物去屑洗发水消费行为研究

一、研究背景及小结
  为更好地了解消费者对药物去屑洗发水的认知及消费行为,慧聪研究联合新华健康网共同推出“消费者对药物去屑洗发水的看法及消费行为”的网络调查,本调查持续三周时间,共回收有效样本933份。其中男性占57.6%,女性占42.4%。有37.7%为公司职员,23.3%为销售/服务行业人员。
  参与本次调查的消费者中,26.7%一直受到头屑困扰,47.1%偶尔会受到头屑困扰,而69.4%的人很受不了有头屑。如果有头屑,59.5%的消费者会选择日化去屑产品,消费者用的最多的日化去屑洗发水前三大品牌是海飞丝、飘柔、潘婷。如果有头屑,选择专业药物去屑产品的人数占35.7%,使用最多的药物去屑洗发水品牌是霸王,其次是康王。61.6%消费者认认为药物去屑洗发水不宜长期使用。
  去屑效果和品牌是消费者购买去屑产品是考虑的主要因素。电视广告是消费者获取去屑产品信息的主要途径,占76.0%。超市是消费者购买去屑洗发水的主要场所。200ml的去屑洗发水可接受的平均价格为29.8元。

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