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业者认为研究新媒体必须从传统媒体中跳出来

时间:2008-10-30 20:53来源: 作者:admin 点击:
业者认为研究新媒体必须从传统媒体中跳出来
  人民网北京6月16日电 6月15日,由新传媒联盟、新传媒网主办,学视传媒协办的新媒体沙龙第七期在位于北京东方梅地亚中心的学视传媒总部举行。



  本此沙龙围绕新媒体市场细分及广告投放等话题进行了讨论,新传媒联盟秘书长王斌、中国传媒大学传媒经济研究所博士陈鹏等与会者在发言指出,要想正确研究新媒体就必须从传统媒体中“跳出来”,以新的观点和视角分析新媒体自身的优势及问题。

  楼宇媒体代表华语传媒的潘浩介绍说,作为一家电梯平面媒体广告发布公司,他们在3年时间里针对不同的受众群体采取不同的投放方式,在北京市楼宇内共投放了1.5万多块广告牌,其中框架式的静态阅读方式更受到汽车界广告主的喜爱,因为一款新车来说,上下电梯的30秒时间足以给受众留下初步印象。他认为要想将新媒体做成一个成熟的媒体就要开展多方位的合作。

  龙骑天际国际传媒北京分公司总经理李伟伟提出了不同的观点,认为广告市场的蛋糕只有这么大,在一定意义上彼此都是竞争的关系。他以自行车媒体为例说明单纯的合作是并不存在的。自行车传媒为受众免费提供自行车租借服务,广告投放主要集中在自行车的车身和车筐的位置,他们更愿意与大商家合作,因为这样可以降低投入的成本。“当行人全骑上我的自行车时就是最好的广告,我们希望以点的方式起步最终形成网结构覆盖到全市各个角落,所以与其他传媒合作的机会空间是有限的”李伟伟说道。

  学视传媒的周曾则认同潘浩的“合作说”,她认为新媒体彼此间的合作空间还是很大的,就像网络可以整合自行车传媒、楼宇传媒等,反过来自行车传媒也可以给餐桌传媒服务一样,只有更好的融合才能更长远的发展。

  与会者对新媒体的未来充满信心,景想E车传媒北京分公司总经理吴广华说,他们已有了新的尝试项目在北京动物园里运作,就是将两辆安装有大显示屏的车辆放在动物园内播放“奥运熊猫”的活动情景吸引更多的游客驻足观看,同时也为自己的新媒体做宣传,展示其易于移动以及广告投放对象更准确的优势,“希望可以借北京奥运之风让这一新媒体走的更远”吴广华向与会的同行表达了他的心愿。

  新传媒联盟是由中国经济报刊协会、人民网、分众传媒、新浪网等60多家主流媒体和新传媒领袖联合倡议发起的新传媒产业联盟,于2007年11月8日正式成立。新传媒产业联盟是非盈利、非实体性质的合作对话交流平台,其主旨是提升传媒创新能力和新媒体市场影响力,增强我国新传媒产业的整体竞争优势。新媒体联盟成立以来,为新媒体同仁提供了广阔的交流空间,分别以“共望星光闪闪,笑谈市场征战”、“走进传媒大学”、“对话电子行业,对接客户终端”、“暨经济报刊新媒体研讨会”、“联合共赢,精准营销”、“聚焦科博会新媒体展”为题共举行了6次沙龙活动对新媒体的发展起着良好的推动作用。(责任编辑:admin)
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